创造独特商业模式：月均活跃创作者近60万 B站给这群缔造文化流行符号的“UP主”颁奖

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　　平均每月有近60万的内容创作者活跃在站内，B站成立近10年来，UP主群体逐步扩大，并渐渐覆盖形形的圈层。在B站UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量背后，B站社区内容创造力持续增强，UP主年度投稿量超1500万。

　　2018年，一批风格独特的音乐作品进入公众视野。在网络走红的《我的烤面筋，融化你的心》、《改革春风吹满地》，以及登上江苏卫视跨年晚会的《达拉崩吧》，先后成为时下的流行文化符号。这些作品都有一个共同的策源地B站。目前，平均每月有近60万的内容创作者活跃在站内，B站成立近10年来，UP主群体逐步扩大，并渐渐覆盖形形的圈层。在B站UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量背后，B站社区内容创造力持续增强，UP主年度投稿量超1500万。

　　1月26日，哔哩哔哩B站在上海举行首届BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖，根据UP主在创作力、影响力、公信力等维度表现，向站内优秀的内容创作者（即“UP主”）颁发“年度最佳投稿奖”、“十周年成就奖”、“2018百大UP主”等奖项。

　　作为B站首届面向UP主的线下颁奖，歌曲《达拉崩吧》作者“ilem”、古筝演奏UP主“墨韵Moyun”、资深游戏UP主“敖厂长”等人荣获“十周年成就奖”，鬼畜音乐作品《我的烤面筋，融化你的心》斩获“年度最佳投稿奖”。

　　根据B站2018年第三季度财务报表数据，记者发现，目前，平均每月有约57万像“小可儿”这样的创作者活跃在站内。在这里，这些创作者被粉丝赋予了一个亲切的称呼UP主，他们源源不断输出优秀品质的内容，构成B站社区生态的重要一环。

　　来自法国的UP主组合“hey信誓蛋蛋”凭借在过去一年居全站之首的粉丝增量，获得“年度黑马UP主奖”。入驻B站两年多，两位法国年轻人“钢蛋”和“铁蛋”制作了一系列脑洞大开的趣味视频，如水下打《英雄联盟》、用喷火枪烧牛排等，吸引到超过250万粉丝关注，成为B站上最知名的海外UP主之一。

　　“年度最佳投稿奖”由鬼畜歌曲《我的烤面筋，融化你的心》斩获。作品以两位选秀节目选手“面筋哥”程书林和“波澜哥”唐林康的表演为素材，由UP主“还有一天就放假了”重新剪辑编曲，成为走红全网的“洗脑神曲”。另外，“年度弹幕人气奖”由游戏UP主“中国BOY超级大猩猩”获得。过去一年，其作品累计收获超过170万条弹幕，单是代表作《中国式家长丨这样的游戏真的太真实了》一部，弹幕数即高达1.8万条。

　　2019年，B站即将迎来成立10周年纪念，为此特设“十周年成就奖”，表彰一批在过去持之以恒创作优秀品质的内容的UP主。最终入选的有“咬人猫”、“墨韵Moyun”、“山下智博”、“LexBurner”“ilem”、“伊丽莎白鼠”、“敖厂长”、“黑桐谷歌”这八位UP主。其中“ilem”从2014年起在B站上传为虚拟偶像“洛天依”、“言和”等创作的歌曲，先后推出《普通DISCO》、《达拉崩吧》等传唱度极高的音乐作品。

　　此外，BILIBILI POWER UP 2018还颁发了“年度新人UP主”、“年度最佳人气”和“2018百大UP主”等奖项，并在现场为去年底诞生的“Bilibili Live Star”冠亚季军主播颁奖。

　　近年来，随着B站用户基础从ACG受众拓展到全年龄人群，一股活跃在时尚、生活等多元内容领域的新兴创作力量也正在崛起。

　　记者注意到，在2018年第三季度，由B站UP主创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。同时在过去一年，UP主的投稿总数已超越1500万，同比增长138%。

　　为支持站内优秀UP主，B站在2018年推出了“创作激励计划”、“新星计划”等项目，向粉丝数、作品播放量达到一定级别的UP主提供官方补贴，并持续扶持优秀的新人UP主。而在今年1月25日，B站又进一步推出了创作激励新秀奖，定期向粉丝数在五万以下，且内容垂直度、用户喜爱度和活跃度达标的激励计划UP主予以奖励。

　　随着UP主激励体系持续完善，B站社区内容创造力日益增强。多个方面数据显示，过去一年加入激励计划的UP主总数超过10万人，加入计划的UP主投稿总量较去年提升113%，播放总量提升175%。

　　在社区整体保持快速地发展的基础上，B站社区内容也呈现多元化态势。2018年，生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区，增幅高达190%；另外娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长。

　　另外，UP主群体逐步扩大，并渐渐覆盖形形的圈层。其中既有来自细分专业领域的创作者，也有通过观看、学习不断成长的年轻爱好者，更不可思议的是在B站上分享退休生活的耄耋老人。如84岁的UP主“骨灰级游戏玩家_杨老头”杨炳林老爷爷，2018年开始在B站分享自己打游戏的日常视频，成为B站上年龄最大的UP主。这些UP主虽然风格、年龄、国籍各异，但同样都通过不懈的创作和分享，聚集起与自己有怀有相同兴趣的粉丝。

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