映魅咨询：2017年中国青少年足球报告

  2018年2月18日，映魅咨询发布《2017年中国青少年足球报告》，在这份报告中，就当前青少年足球政策、青少年校园足球、足球青训行业及足球科技等信息进行了梳理和盘点。

  2009年4月发布的《全国青少年校园足球活动实施方案》拉开了青少年校园足球的发展的序幕，此后国务院及各部门陆续出台了多项发展校园足球活动的政策措施，从校园足球领域到职业足球行业，青少年足球运动慢慢的出现实质性进展。随着鼓励足球发展的新政策陆续出台，在校园足球普及教育、职业球队建设和国家队目标上都有了时间规划。青少年足球培训市场及其周边产业出现新的机会，从足球普及兴趣课程到精英训练、从师资培训到机构管理培训、从传统足球硬件到智能足球设备、以及业务球队管理系统和足球社交等领域都涌入了资本和创业者。

  教育部在2月初最新公布的《2015-2017全国青少年校园足球工作发展报告》指出，截止2017年7月，全国青少年校园足球特色学校20218所（其中小学10022所、初中7111所、高中3085所）、全国青少年校园足球试点县（区）102个、全国青少年校园足球改革试验区12个。其中、山东、河南、江苏、四川和河北是特色学校最多的五个省份，规模都超千所。全国基本构建构建“特色学校+高校高水平足球运动队+试点县（区）+改革试验区”“四位一体”的校园足球立体推进格局。据统计，以百分制计算，校园足球特色学校复核平均得分87.79，优秀率为74.12%。目前，招收高水平足球队的高校共有77所，2015年招收477名学生、2016年招收474名学生、2017年招收491名学生，录取率为6～7.5:1。

  （1）持续资产金额的投入。2015-2017年，中央财政累计投入6.48亿元校园足球扶持资金，各省（区、市）投入校园足球的财政、体彩和社会资金等累计196.03亿元（2015年42.72亿元，2016年80.04亿元，2017年73.27亿元）。

  （2）扩增足球基础场地。截至2018年2月，全国共有校园足球场地51054块，“十三五”期间计划新建改建场地38944块，到2020年全国校园足球场地将达到83726块。

  （3）补充师资，培养足球教练。据统计，三年累计新增体育教师73298人，其中有足球专业背景的15594人。国家和地方三年累计培训23万多名体育教师和足球教练员，并培训了840名持有英格兰足球总会、亚足联D级以上等级教练员证书的校园足球教练员。

  （1）观念落后与应试升学压力。很多家长和老师认为踢足球影响学习且容易受伤。或者认为足球项目是体育特长生和校队参与，并非人人参与的事情

  （2）场地缺乏。开展足球运动需要较专业的场地，一方面并非每个学校都有专业场地，而且往往一块场地还有别的用途，没办法保证开展足球运动所需时间。

  （3）师资不足既缺足球教师也缺足球教练。体育老师的足球培训机会不足，缺乏专业的足球课老师。一般学校又没办法吸引高水平的足球教练进入。

  （4）经费短缺。对于学校来说，聘请教师、修建和维护场地、组织和参加赛事等，都需要大量经费支持。

  （5）赛事杂乱。校园足球赛事众多，从全国性青少年足球精英赛事比如中国足协的U系列，到小、初、高和大学全国校园足球四级联赛，再到各地方组织的小型比赛，耗损了学生的时间精力。

  （6）成长成才通道不畅。目前校园足球在人才教育培训和流动中，仍存在很明显的体制机制障碍，成为校园足球从普及到提高的天花板。

  2017年底，全国校园足球特色学校已达到2.1万多所，预计2025年增至5万所，在校经常参与足球人数将超3000万人，同时新出台的《中国足球协会职业俱乐部准入规程》（2018版）实行“梯队捆绑俱乐部注册制度”要求俱乐部必须有青训梯队（中超和中甲将必须独立拥有各自的U19、U17、U15、U14、U13五级梯队，中乙必须拥有U17、U15、U14、U13四级梯队），并明确要求俱乐部青训费用不低于总支出的15%（按照这样的标准，参考2016赛季的数据，中超16队一年用于青训的费用可高达16.5亿）。可预见的学员增量，将带来校外足球培训爆发式的市场需求。近年来家庭消费能力的提升，明显带动教育消费观念的更新，素质教育和体育培训慢慢的变成了学科课外辅导之外的热门选择，K12特别是中小学阶段市场巨大。

  足球培训机构的主要生源在中小学阶段，以普及和兴趣培养为主，天才和精英的学生毕竟是少数，所以培训课程就要分类针对兴趣、精英培养的不同课程。而政府又在推特色足球学校，校内也必定需要师资、课程和足球设备服务。对于足球青训而言，兴趣培养是基础，是增加足球人口重要手段，兴趣培养和精英人才教育培训是相辅相成的。青训机构进校内做普及和师资输出；在校外做兴趣培训班、精英提升班和职业球员输送班 。

  目前国内青少年足球培训机构超过6000家，但超半数的构学员人数不到500人，2000人以上规模的机构不超过10家，尚未形成全国性品牌，也无统一的行业规范。足球青训机构虽然触及的业务众多，但目前各家机构主要的业务还是培训和夏令营项目，其他相关业务的拓展需要机构规模发展到一定阶段才能有效开展。足球青训机构要想盈利，必须在收收入和支出两端做好管理，开源节流。从目前市场趋势来看，与学校合作、输出教练师资和课程，是进入更多的学校，获得跟多潜在生源是机构招生的重要方法之一。

  新技术的出现，让足球运动变得更智能，科技与足球的结合点慢慢的变多，带给行业新的体验。可穿戴式数据采集器EPTS、VR设备、智能足球、智能球场系统、足球大数据分析等新产品的出现，推动着足球行业的创新和变革。

  ? 可穿戴式数据采集器EPTS（电子行为追踪系统）已开始步入职业足球俱乐部

  FIFA曾经在2015年致函各大主要联赛机构，提出在官方联赛允许的情况下，职业球员能够在比赛中穿戴EPTS（电子行为追踪系统）设备。之后在10月份，FIFA和IFAB（负责制定足球比赛规则的机构）又联合发表相关声明，开始向全球大力推广可穿戴式数据采集器，并邀请EPTS的制造商展示他们的机器和设备。各类EPTS厂商的核心元件目前已经把体积缩小到可固定在球员的两个肩胛骨之间的位置。其集成了各式各样的传感器，包括加速计、陀螺仪和电子罗盘等，同时也配置GPS系统，可以有明显效果地的记录球员的运动轨迹。通过专业算法系统，能够大量收集球员在足球比赛和训练中的跑动、持球、射门、活动区域等重要数据。足球EPTS标准的推广将对足球技术及比赛产生深远影响，目前全球已经有很多球队和队员已经在尝试使用EPTS设备。

  作为EPTS领域的领导者，Catapult Sports成立于2006年，专注于运动员数据分析领域，通过运动科学和分析学的相互作用。全世界内有超过35个国家750只顶级球队在使用Catapult Sport，广州恒大俱乐部也使用过此公司的产品。另外一个企业Statsports成立于爱尔兰，目前分公司遍布欧美多地，其系列新产品系统基于GPS的定位进行数据分析。目前Statsports的客户包括意甲的尤文图斯、罗马，英超的利物浦、曼城、曼联等。

  另外一种高科技训练背心GPSPORTS也开始成为训练场上的新宠，装备里面有GPS模块、心率带、多轴加速仪、陀螺仪等，同时还配分析设备，可将运动数据同步传输到计算机进行实时分析。教练员可以实时监测球员的跑动位置和距离、身体疲劳状。

  VR作为一种全新的感官体验，在临场感方面比传统视频观看优势开始显现。虽然作为定义VR产品的三个关键词：模拟感官、实时感知、交互反馈，可以说目前的VR直播其实并未达到理想状态，但随着软硬技术提升和应用场景增多，VR体验提升的前景依然值得期待。比如2017年尤文图斯推出一款VR（虚拟现实）应用程序 ——JUVENTUS VR，里面推送俱乐部多个历史性片段，为球迷用VR方式呈现上赛季尤文图斯联赛夺冠、比赛场景、球队日常训练，以及球队的悠久历史，更不可思议的是官方商城。

  2017年6月，欧冠决赛迎来首次VR直播，在尤文图斯与皇家马德里的欧冠决赛上，英国BT体育和美国Fox体育平台做了360°VR 直播。另外，德国足协与虚拟现实技术公司STRIVR合作，引入运动员VR训练系统。VR将最先应用到德国青年足球项目，后续视情况逐步扩大到整个国家队，以挖掘VR在足球领域的应用潜力。

  智能球场系统是科技与足球运动结合发展重要趋势之一，在娱乐化、训练科学化、运动数据化方面让足球运动有了新的体验。在运动智能穿戴设备创新领域之后（比如球鞋、手环、运动背心），智能球场系统开始成为足球运动智能化的新方向。从宏观上来说，智能球场系统包括三个部分：1、约球平台与社区；2、直播及视频分享；3、智能硬件及数据服务。

  围绕智能球场系统的约球平台和社区管理软件，伴随智能手机和移动互联网发展慢慢的变成了智能球场系统的重要组成部分。目前市面上已经有众多此类APP，仅仅苹果的APP Store上就有超过150个相关APP。

  通过布置在球场周围的摄像头，可以实时实现球员运动的动感成像和拍摄直播，通过后期影像处理和数据分析，增强用户体验。

  通过智能设备和系统改造传统足球场，并在日常训练和比赛中提供个体和团队的运动数据运营服务。

  虽然新的科学技术产品对于足球运动的渗透速度比较缓慢，并且大多数都是作为运动员的辅助装备出现在赛场和训练中，但的确逐渐让运动员及其球迷对于传统足球运动有了新体验，足球与科技的结合也会在全球范围内继续深入下去。

  中国更受欢迎的校园足球培训，是国内首家与德国官方足协建立合作的品牌青训机构，拥有德国青少年足球教学体系的独家版权，并以此为基础，在全国范围推动“恒圣学院”教练员培训、“恒圣小将”训练营，以及青少年冬夏令营、海外游学、国际交流、球员选拔输送等青少年足球文化与综合服务。

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